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英媒:中国游客日本狂买冈本安全套 推高冈本股价(冈本纪念安全套)

  • 2022-01-26 11:04:32
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参考消息网9月7日报道 英媒称,过去8周,冈本在全球市场动荡中逆市上扬,成为最受投资者追捧的名字之一。冈本股价上涨背后的推动力来自中国,尤其是中国游客。

英国《金融时报》网站9月7日报道称,冈本株式会社总部大楼位于东京一条僻静街道,灰色的大楼看上去脏兮兮的。总部前窗玻璃上贴着一张很久以前某场公共健康运动的海报。展示柜里摆了几双鞋子、一条仿真冻鱼和一卷保鲜膜。在无人值守的前台旁,立着创始人的半身铜像。

总之,上述景象很难让人想到这里是一家市值10亿美元的公司的总部所在地。冈本的股价已创下22年来新高,该公司拥有世界一流的材料技术,且正在进行一场革命性的营销活动,而且在整个亚洲,冈本这个名字已成为“性福生活”的代名词。

过去8周,冈本在全球市场动荡中逆市上扬,成为最受投资者追捧的名字之一。

总部位于东京的安全套生产商冈本是日本的安全套市场主导者,公司股价已突破了十多年来的交易区间,上涨超过120%。冈本承认很少有公司能像它这样,从产品上印着的“日本制造”几个字中获得如此惊人的益处。

冈本株式会社社长冈本良幸说:“这完全出乎我们意料。我能说的就是我们正从容面对这一局面。”他是那尊铜像所纪念的那位实业家的儿子。

冈本股价上涨背后的推动力来自中国,尤其是中国游客。截至目前为止,2015年赴日中国游客已达280万人,超过了韩国和台湾,成为日本入境游客最大来源地。中国人对本土避孕套品牌信任度很低,而国外品牌(冈本也是其中知名度极高的一个)假货横行。东京的药妆店里挤满了中国消费者,他们表示在日本买到的冈本003极薄安全套(以0.03毫米的厚度命名)肯定是正品。

中国人在日本出手之阔绰已经让日本人创造了一个新名词“爆買い”,意思是“狂热购买”,用于形容中国旅游团涌向特定的零售商大量购买商品。冈本良幸说,许多中国游客选购商品是根据互联网上广泛流传的日本值得购买的商品清单,冈本安全套在所有清单上均居于或接近榜首。

就在7月时,冈本的股票还与数百家其他日本企业一样,在不断萎缩的国内市场争取生存空间。就安全套产业来说,形势尤为不利。据一些调查显示,日本人口老龄化速度居全球之首,是性生活最不活跃的国家之一。

几十年来,冈本不断推出更薄的安全套,向国内外竞争对手发起挑战,打响了名声。但现在冈本正在思考两个问题:安全套厚度是否已达到技术极限?追求让安全套在分子水平上达到完美的成本是否太高?冈本社长效仿杜蕾斯(Durex)、试图“占领性用品高级市场”的计划纲要,尚未落实为切实可行的策略。过去十年,日本全国各地药店的安全套货架空间以每年5%的速度在减少。

寻找任何形式的转机都将是困难的。通过一门心思追求技术突破,冈本的产品多次创下世界最薄安全套纪录。但由于日本社会风气保守,且电视播放规则严格,意味着冈本无法以哪怕最隐晦的方式宣传“薄”可能会让用户感受到的任何好处。

冈本良幸说:“在日本做营销一向很困难,日本人不习惯性感的安全套广告宣传。随着我们开始使用社交媒体,或许可以在这方面做出改变,这可能会为安全套市场带来巨大不同。网上销售是我们希望扩大的另一领域,因为人们在互联网上购买安全套时不会感到尴尬。”

大多数人认为,这类广告宣传的效果暂时还不会体现到销售业绩上。与此同时,冈本良幸似乎不太敢相信自己会有如此好运——他的品牌居然被中国游客放到了购物清单里。

直到不久以前,中国带给他的一直是一连串麻烦。中国庞大的假货市场对冈本品牌造成了伤害。除此以外,冈本与一家中国公司已经打了十多年的官司。冈本的商标在中国被这家公司抢注。“这是一场没完没了的诉讼战,是一场已经持续了10年的猫捉老鼠的固定游戏,而我们根本看不到取胜的希望。其他公司遇到这种事最终只能认栽,同意购买那个同名中国品牌,或同意该公司变成子公司。我们绝不打算这么做。”

中国还高调地对冈本作为“世界最薄”安全套生产商的霸主地位发起挑战。2014年冈本被广州大明联合橡胶制品有限公司起诉,后者称冈本无权在中国销售的安全套包装上印制“世界最薄”字样。

冈本良幸说:“这场争论的开端是谁的安全套更薄,他们说我们需要赔偿他们。你知道他们想要多少赔偿吗?1元。这种竞争手段之原始,让人甚至无法付之一笑。这不过是他们炒作自己品牌的一种方式。整件事最终不了了之。”

在战略方面,中国也让冈本良幸面临挑战。无论冈本良幸对在日本国内复兴寄予了多大厚望,显而易见的是,冈本的增长将主要来自亚洲,特别是中国。大约15年前,冈本收购了一家泰国安全套制造商,用作区域销售中心。冈本在中国广东省设立的工厂也已建成,明年就将开始生产冈本牌安全套。

冈本良幸说,此举是为了以高质量、价格上又有竞争力(因为在中国生产)的产品满足中国市场不断增长的需求。他说,有一个不可知的大问题,就是这间工厂所产安全套上“中国制造”的字样是否会抹杀它们的吸引力。

冈本良幸说:“我很担心这一点。但我也不知道这股中国游客消费热潮还能持续多久。”